La gran variedad de tarifas y precios de copywriting que hay actualmente suele generar muchas dudas entre quienes buscan contratar este servicio, y es normal.

Seguro que te ha ocurrido si ya has empezado a buscar y comparar: copywriter con tarifas por palabra, precios cerrados que no comprendes, presupuestos que varían mucho de un profesional a otro… y ninguna sensación clara de qué es lo más razonable para tu proyecto.

Si estás en ese punto y necesitas información sobre las tarifas de redacción de contenidos profesionales, este artículo es para ti. Voy a ponerte en contexto y a explicarte con criterio todos los conceptos que entran en juego a la hora de elaborar un presupuesto de copywriter web, para que puedas tomar una decisión justa, informada y realista.

Rangos orientativos: los precios más habituales para servicios de copywriting

Lo primero que quiero que sepas es que el copywriting no se puede medir igual que otros servicios. El verdadero valor del copywriting no reside en la cantidad del texto, ni siquiera en lo bien escrito que está, sino en lo que ese contenido debe conseguir: explicar bien tu propuesta de valor, posicionar tu marca en Google, generar confianza, apoyar objetivos de negocio… 

Dos textos de la misma extensión y con el mismo nivel de calidad pueden requerir niveles de trabajo muy distintos.

Por eso, cuando se habla de tarifas de copywriter, es imprescindible entender bien qué hay detrás de cada presupuesto. Esto lo vamos a ver en detalle, pero antes quiero darte una respuesta rápida y contarte, con rangos orientativos, cuánto cuesta un servicio de copywriting profesional en la actualidad (con matices que comentaremos más adelante):

Tarifas de redacción de contenidos (excluyendo ofertas low cost)

• Artículos de blog: entre 80 € y 250 € por artículo.
• Contenidos web: desde 100 € a 350 € por página o sección.
• Páginas web completas: entre 600 € y 2000 € en total.

Como ves son rangos muy amplios y no se trata de cifras exactas ni universales, pero quizá te ayuden a tener una primera aproximación y comprobar qué rango es razonable si estás buscando un presupuesto de copywriting.

Dos presupuestos de copywriting pueden ser muy distintos, sin que ninguno sea “incorrecto”.

¿Cómo se calcula y qué incluye el precio de la redacción de contenidos?

A la hora de crear los contenidos para una web, un servicio profesional de redacción de contenidos web orientados a SEO y conversión no contempla solo la redacción, sino también el análisis, la estructura, la adaptación al negocio y la revisión posterior para que todo encaje al 100%. Por eso, cuando la mayoría de profesionales del sector preparan un presupuesto de copywriter valoran aspectos como los siguientes:

• El tipo de contenido (por ejemplo, si el texto se va a colocar en la home o va a nutrir a una landing page).
• El número de páginas o secciones que se deben crear.
• El nivel de especialización del negocio y la necesidad de investigación previa.
• Si se parte de textos existentes que hay que corregir y optimizar o si se crean desde cero.
• El grado de revisión y optimización SEO que se necesita.

El presupuesto de un copywriter web suele ir un paso más allá que el de otros servicios similares, como la redacción de artículos de blog o las campañas de email marketing, ya que implica estructura, jerarquía y coherencia global.

En resumidas cuentas, las tarifas de redacción de contenidos reflejan el nivel de implicación y responsabilidad que va a tener el profesional. No es lo mismo entregar un texto sin contexto que trabajar contenidos alineados con los objetivos empresariales. Es decir, cuando pagas a un especialista en este campo, lo haces para obtener contenidos que parten de un análisis exhaustivo previo, que se han creado con criterio y que no están pensados solo para “rellenar”, sino para posicionar y convertir.

¿Y qué hay de las tarifas por palabra?

La realidad es que, en la práctica, las tarifas de copywriting por palabra no reflejan bien todo el trabajo real que hay detrás, porque no tienen en cuenta:

• El análisis previo requerido.
• La estructura real del contenido.
• La especialización o adaptación al negocio.

Por este motivo, los copywriters profesionales con más experiencia y proyectos a sus espaldas trabajan por proyecto o por pieza, no por la cantidad de palabras que escriben.

El problema de elegir copywriter solo por el precio

Elegir un copywriter prestando atención únicamente a su precio suele tener consecuencias bastante claras:

• Textos correctos a nivel gramatical, pero poco estratégicos.
• Contenidos que no encajan del todo con el tono de marca o el público objetivo.
• Pérdida de tiempo coordinando cambios, correcciones y ajustes constantes.

En muchos casos, el problema no es haber pagado “poco”, sino desconocer lo que se estaba contratando exactamente. Y el resultado es que una opción a priori más económica se acaba convirtiendo en costosa, porque implica invertir mucho más en el mismo contenido o conformarse con una web que no transmite lo que debería.

Si estás valorando contratar a un copywriter y quieres entender qué presupuesto tiene sentido para tu proyecto concreto, lo mejor es que lo veas con calma y contexto. Si quieres, puedes contarme qué necesitas y te prepararé un presupuesto ajustado a tu web y a tus objetivos.