El sábado 20 y el domingo 21 de octubre los asistentes al evento Raiola Marketing Conference (RMC) Galicia 2018, celebrado en A Coruña y organizado por Raiola Networks, tuvimos la suerte de conocer y escuchar a 19 profesionales referentes en el panorama del marketing digital actual.

SEO, copywriting, marketing de contenidos, reputación de marca, desarrollo de infoproductos o personal branding fueron algunas de las temáticas que se trataron a lo largo de las 20 horas que en total duró el evento. Un evento que, además, se celebró en un entorno inmejorable, el Palacio de Congresos de la ciudad (Palexco).

De todas las ponencias pudimos extraer un sinfín de reflexiones. ¿Quieres saber cuáles son las más importantes?

Miguel Florido

Miguel Florido es consultor de marketing digital y social media y creador del blog Marketing and Web. En su ponencia, Florido destacó la importancia del contenido de calidad para aumentar el tráfico cualificado y las conversiones de cualquier web o negocio online.

Hizo también hincapié en la importancia de ofrecer información de interés para el lector. Un lector que muy pocas veces lee todo el contenido, que raramente no se queda hasta el final.

Sergio Ramírez

Sergio Ramírez, también consultor de marketing digital y social media, comenzó su ponencia con una declaración de intenciones: “vengo a bajaros los humos“. Y vaya si lo hizo.

Según su punto de vista, el 90 % de las acciones que realizan las empresas para aumentar sus ventas online están mal diseñadas. Básicamente, porque lo que se intenta es que el usuario compre en la primera visita.

¿La solución? Hay que darle al usuario lo que quiere en cada momento, ni más, ni menos. Como ejemplo, nos habló de una marca que en Facebook cuenta con más de 31 millones de fans, pero que sin embargo en una de sus últimas publicaciones apenas logra 16 interacciones.

Isabel romero

Isabel Romero es SEO copywriter y project manager en ULab. En su ponencia, nos trasladó su visión optimista del copywriting y nos recordó la necesidad de construir llamadas a la acción visibles, positivas y que no frustren al usuario.

“Sin emoción, no hay conversión.”

Romero sostiene también que, cuando combinamos el cerebro de un copy con el cerebro de un SEO, surge la magia.

Miguel Almela

Miguel Almela, cofundador y director comercial de Prensarank, nos adentró en el complejo mundo del black hat SEO, ese conjunto de técnicas que se diseñan e implementan para ‘engañar’ a los buscadores, con el objetivo de mejorar el posicionamiento de una web ‘haciendo trampas’.

Álvaro Fontela

Álvaro Fontela es cofundador de Raiola Networks y especialista en WordPress y en WPO (Web Performance Optimization). Lo que quiso destacar en su ponencia, entre otras cosas, es que el rendimiento web (o velocidad de carga de una página) influye directamente tanto en el SEO como en la experiencia del usuario. Por ello, optimizar este punto es clave para cualquier negocio online.

Rubén Alonso

Rubén Alonso es experto en blogging, SEO y marketing digital. Y, además, tiene un gran sentido del humor. Un sentido del humor que brilló en toda su intervención y que nos hizo reír a carcajadas. Alonso quiso contar una anécdota que ilustra a la perfección su teoría principal:

Mirando las cosas de forma diferente, pasan cosas muy chulas.

Y lo dice alguien que fue capaz de trolear a un estafador, que lo compartió en sus redes sociales y que triunfó.

Carlos Miñana

El consultor de marketing online y social media Carlos Miñana vincula de forma directa el deporte con el marketing online.

El afán de superación, hacer lo que a uno le encanta hacer y tener la capacidad de aprender de los errores y corregir lo que sea necesario son, para él, los nexos de unión entre ambas disciplinas.

Maïder Tomasena

Maïder Tomasena es copywriter y formadora en escritura persuasiva, y en su ponencia quiso hacernos entender que lo importante para cualquier marca o negocio es ser lo que el cliente quiere, no lo que necesita.

El copywriting es método, no inspiración.

También nos habló de su método, que se caracteriza entre otras cosas por contener grandes dosis de investigación y otras tantas de análisis y detección de errores.

Álex Navarro

El experto en SEO y marketing online Álex Navarro nos alumbró acerca de una de las últimas actualizaciones que ha sufrido el algoritmo de Google, que hoy se conoce como ‘medical update’. Recibe este nombre por afectar especialmente a las webs y blogs del sector de la salud y el bienestar (aunque también incide en el ámbito de las finanzas).

Y es que, a partir de la actualización, Google exige que la información que pueda afectar directamente a la vida y a la felicidad de las personas sea escrita por expertos y responda a las principales preocupaciones de los usuarios. Hablamos, por lo tanto, de una cuestión de confianza.

Lucas García

La primera idea siempre apesta.

Como fundador de Socialmood y consultor de innovación y negocio digital, Lucas García piensa que innovar es hacer lo mismo de siempre de forma diferente, y que precisamente eso es lo que aporta legitimidad y reputación a una marca.

Pero, tristemente, no es lo que abunda en Internet. Muy al contrario, sostiene que el 90 % de los blogs que existen hoy en día son, literalmente, basura.

Fátima Carmena

Fátima Carmena, directora de la agencia Nasas, es experta en reputación de marca. Y, respecto a esto, nos contó que lo ideal es que se controle el ‘sentiment’ en todos los ámbitos: en los medios propios, en los medios ganados y en los medios pagados. Y que no basta con mantenerse alerta únicamente en momentos de crisis.

Javi Pastor

Javi Pastor, experto en copywriting para sitios web, destacó tanto por el contenido de su ponencia como por la forma en la que decidió desarrollarla. Nos explicó su fórmula para crear webinars efectivos:

Corazón + historia + producto o servicio

Nos animó a derribar barreras y a crear nuestros propios webinars con esta técnica, que además utilizó para dar su propia ponencia.

Alejandro Novás

El experto en blogging y estrategia online Alejandro Novás centró su charla en el diseño, promoción y venta de infoproductos. ¿La finalidad? Conseguir con ellos un estilo de vida libre.

Raúl Maraña

También en el ámbito de los infoproductos, la charla de Raúl Maraña se resume en una serie de consejos para vender productos digitales. Maraña, de hecho, forma parte de Hotmart, una plataforma que hace la vida más fácil a los creadores de este tipo de contenidos.

Claudio y Andrés

Claudio y Andrés, componentes del dúo Street Personal Branding, animaron la tarde discutiendo sobre social media y personal branding. ¿Qué forma de networking es la mejor?

¿Quién ganó el duelo? Sin duda, el público, que pudo verles discutir en clave de humor acerca de dos conceptos en principio antagónicos, pero en realidad complementarios.

Luis M. Villanueva

Luis M. Villanueva es SEO en Webpositer y, como tal, tiene las claves para entender a fondo el comportamiento de Google. Entre otros, destacó el factor de la intencionalidad de búsqueda del usuario y la importancia de tener una página web bien estructurada.

Javier Gobea

La charla de Javier Gobea, creador de Hormigas en la nube, se caracterizó por ser muy útil y práctica para todos aquellos interesados en incorporar infoproductos a su negocio online. Y es que, además de darnos muchas pistas, nos aconsejó varias herramientas para conseguir el éxito en este sentido.

José Facchin

José Facchin es speaker, profesor de marketing digital, cofundador de Webescuela y Regional Marketing Manager en SEMrush. En su ponencia nos dio una serie de consejos para optimizar los contenidos de un blog y un de las técnicas que destacó es el aprovechamiento de posts antiguos que ya han alcanzado cierto éxito.

Así finalizó RMC 2018, un evento de marketing digital más que recomendable para todo aquel que quiera ampliar sus conocimientos o escuchar trucos y consejos acerca de las últimas tendencias del sector, de la mano de varios de sus principales referentes.